Guerilla-Marketing Blog - Aus der Praxis... Guerilla Marketing ist nicht der "Letzte-Hilfe-Koffer"

Friday, February 18, 2005

Aus der Praxis... Guerilla Marketing ist nicht der "Letzte-Hilfe-Koffer"

Auch wenn es momentan in aller Munde ist und sich selbst Groß-Unternehmen daran beteiligen - Guerilla Marketing ist nicht dazu gedacht, kurzfristig marode Unternehmen wieder flott zu kriegen. Diese Fehleinschätzung hängt oft damit zusammen, dass viele nur die öffentlichkeitswirksamen, aufmerksamkeitsstarken "Guerilla Aktionen" wahrnehmen. Doch auch diese sind erstmal "nur" punktuelle Maßnahmen, die a) in einem Kontext zu sehen sind (i.d.R. Marketing-Plan) und b) das Ziel Neukunden-Akqusition, was o.g. Unternehmen sich hauptsächlich erhoffen, auch nur mittelbar, d.h. über Bekanntheitssteigerung bzw. über das Generieren eines intendierten Images, anstreben. Marketing sollte daher von Anfang an Bestandteil der Unternehmenssteuerung sein, woraus sich dann Guerilla Marketing-Kampagnen ableiten lassen - das gilt auch und insbesondere für Klein und mittelständische Unternehmen!

Thomas Patalas

Friday, February 18, 2005 9:52:02 AM (GMT Standard Time, UTC+00:00) :

Comments [2]

Friday, February 18, 2005 10:09:35 AM (GMT Standard Time, UTC+00:00)

Schön gesagt. Genau in diesem Zusammenhang haben wir in den letzten Tagen drei Anfragen erhalten, wo Unternehmen kurzfristig mit "irgendwelchen verrückten" Guerilla-Aktionen gerettet werden sollten. "Sie sind der Fachmann ... lassen Sie sich doch was einfallen".

Bereits nach kurzer Unterhaltung kam in zwei Fällen heraus, dass eher ein Sanierer oder Turn-Around-Manager benötigt wird, als "Guerilla-Marketing". Das bisherige Marketing beschränkte sich überwiegend auf einige Printanzeigen, die wegen "Erfolglosigkeit" nach der dritten Schaltung bereits wieder abgeblasen wurden. "Die Kunden kamen doch bis jetzt immer von alleine ..."

Michael Gandke | gmblogAT NOSPAMgandke dot de

Friday, February 18, 2005 4:18:20 PM (GMT Standard Time, UTC+00:00)

Mein persönliches Statement zu Guerilla Marketing!

Wer glaubt, man schmeißt ein paar Guerilla Ideen in einen Kochkessel, gibt noch ein paar leckere Zutaten, wie ein paar wenige Goldtaler und evtl. noch die drei aktuellsten Artikeln aus der "Marketing Think Different Abteilung" hinzu, rührt dann kräftig um, und schon läuft die erfolgreichste Guerilla Kampagne aller Zeiten ganz von alleine ab, der sollte aufpassen, dass er sich nicht schnell die Zunge verbrennt.

Ja meine Damen und Herren, auch wenn es hart klingt, aber Guerilla Marketing ist kein Allheilmittel! Bei schlecht geplanten und schlecht durchdachten Aktionen, kann der berühmte "goldene Schuss" schnell nach hinten los gehen.

Die Planung und die Wirkung von Guerilla Kampagnen kann sehr schön mit dem Autofahren verglichen werden. Fahren kann grundsätzlich erst mal jeder. Mit der Zeit kommt ein gewisser Erfahrungsschatz hinzu. Und gerade Anfangs ist die Hilfe eines Fahrlehrers empfehlenswert. Trotzdem kommt es immer wieder zu unvorhergesehenen Unfällen, wobei insbesondere die Fahranfänger häufiger betroffen sind. Treffen kann es aber jeden.

Mein Rat an Sie: Entweder holen Sie sich Support bei einem Fahrlehrer um sich den Einstieg zu erleichtern oder Sie nehmen gleich den Bus, steigen ein und lassen andere für sich fahren. Es gibt sehr gute Guerilla Dienstleister, die Ihnen mit Rat und Tat zur Seite stehen können. So lässt sich die Wahrscheinlichkeit eines Unfalls deutlich verringern.

Besten Gruß
Thorsten Schulte

Thorsten Schulte | serviceAT NOSPAMguerilla-marketing-portal dot de

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