"hohe reputation bei redakteuren" bei einem newsdienst ala presseportal oder news aktuell? ich glaube, da liegt ein irrtum vor. gerade bei kleinen unternehmen, die niemand kennt, gibt es nur eine formel für erfolg: persönlicher kontakt zu den richtigen redakteuren. und denn kann man sich nicht per verteiler kaufen, da muss man schon selbst anrufen.

schönen gruß,
m.p. aus hh

Der persönliche Kontakt zu den "richtigen" Redakteuren ist sicherlich ein unersetzbarer Bestandteil erfolgreicher Pressearbeit. Aber diese Kontakte müssen erst einmal mühevoll aufgebaut werden, was speziell für kleine Unternehmen nicht ganz einfach ist.

Pressemitteilungen, die „blind“ per E-Mail versendet werden landen oftmals an der "falschen" Adresse und/oder in einer überfüllten Mailbox. Dennoch sind auch Online Presseverteiler ein hilfreiches Werkzeug - egal ob für kleine oder große Unternehmen.

Im Folgenden ein paar Gründe warum:

1. Online-Presseverteiler sind oft kostengünstig, wenn nicht gar kostenlos. Daher verursacht es kaum Mehraufwand, wenn die mühevoll offline erstellten Mitteilungen auch online verteilt werden.

2. Viele Online-Presseverteiler versenden Pressemitteilungen nicht nur per E-Mail, sondern veröffentlichen diese auch im Internet. Bei einigen Anbietern besteht zusätzlich die Möglichkeit einen Link auf das eigene Unternehmen einzubinden. Somit werden neue Zugangsmöglichkeiten zur eigenen Website geschaffen. Wobei diese Links aus einem redaktionellen Umfeld von vielen Suchmaschinen sehr hoch bewertet werden und zu einer Verbesserung des Rankings der Unternehmenswebsite führen.

3. Mi etwas Know-How erscheinen einige Pressemitteilungen in den Ergebnissen der Suchmaschinen. Mit Hilfe spezieller Verfahren, kann die Platzierung von Mitteilungen in den Ergebnisseiten forciert werden. Wir nennen dies Below-The-Line, da bei diesem Vorgehen die Eigenheiten und Verfahrensweisen des Internets bzw. der Suchmaschinen genutzt werden, ohne dass dies für den Betrachter ersichtlich ist. Quasi Unter-der-Linie;-) Gleichzeitig trägt auch dies wieder zu einer Verbesserung der Position der eigentlichen Unternehmenswebsite in den Suchmaschinen bei.

4. Den Großteil seiner Arbeitszeit verbringt ein Journalist mit der Recherche. Hierbei bedient er sich gewöhnlich der größten verfügbaren Informationsquelle - dem Internet, wenn nicht gar einer Suchmaschine. Journalisten sind schließlich auch nur Menschen;-) Wenn ihm dabei die Pressemeldung oder die Website eines Unternehmens - egal ob klein oder groß - die gewünschten Informationen bietet, stehen die Chancen nicht schlecht, dass er diese verwendetet und somit auch das Unternehmen nennt.

Diese Liste könnte jetzt noch um einige Punkte erweitert werden... Aber sollte ja nur kurz zeigen, dass Online-Presseverteiler - egal ob kostenlos oder kostenpflichtig – unserer Meinung nach durchaus ihre Existenzberechtigung haben.

Sicherlich sind sie kein Allheilmittel. Aber wie bei so vielen Dingen im Leben gilt auch im Bereich Marketing: Die gesunde Mischung macht’s!

Die Moral von diesem Beitrag also ist, richtig eingesetzt sind Online Presseverteiler alles andere als Mist... Oder so ähnlich...;-)

Grüße aus Köln
Felix Holzapfel
conceptbakery

Ich habe das Wort "Alternativ" jetzt durchgestrichen. "Zusätzlich" passt und war eigentlich auch so gemeint. Natürlich ist ein persönlicher Kontakt zu Redakteuren bei der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit durch nichts zu ersetzen ... schon gar nicht durch eine anonyme "Massen-Pressemitteilung".

Bei Gandke & Schubert hatten wir in den ersten Jahren sehr engen Kontakt zu fünf oder sechs Redakteuren, mit denen Pressemeldungen "besprochen" wurden. Das stellte sicher, dass die richtige Meldung oder Produkttest zum richtigen Zeitpunkt erschien.

Zusätzlich (alternativ) haben wir aber auch die großen Presseverteiler benutzt, um weitere, uns unbekannte Redaktionen anzusprechen. Wurde eine Mitteilung abgedruckt - und bekamen wir das mit - haben wir Kontakt zu dieser Redaktion aufgenommen. In einigen Fällen entstanden so zusätzlich engere Kontakte zu Redakteuren, die wir ohne den externen Massenverteiler nicht bekommen hätten. Mitte der 90er war es leider nicht nicht so einfach möglich, massenweise Redaktionen anzuschreiben ... damals boten diesen Faxservice nur einige wenige (teure) Spezialdienstleister an. Dagegen ist die heutige Situation mit Internet & Co. das reinste Informations-Schlaraffenland. Andererseits werden heute die Redaktionen natürlich deutlich mehr "zugemüllt", eben weil es jetzt so leicht ist, Massenaussendungen vorzunehmen.

Michael Gandke

Hallo zusammen,

wir haben auf OA eine Liste der angesagtesten <a href="http://www.online-artikel.de/artikelverzeichnisse.php">Artikelverzeichnissen</a> erstellt. Jeder der glaubt sein AV ist es Wert bei uns aufgenommen zu werden, kann sich per Mail an uns wenden.

Viele Grüsse
Jessica