Zum Wochenende mal ein nettes Bild einer Guerilla Kampagne von SIXT.
Die Kampagne ist zwar etwas älter, wir werden aber immer wieder nach diesem Bild gefragt. Daher jetzt noch mal für alle.
(Aktuell auch zu finden bei unseren französichen Freunden von Tribeca)



Schönes WE!

Thorsten Schulte
(Guerilla Marketing Portal)

Nach einem Testflight in 2004 hat Avon, größter Kosmetik Direktversand der Welt, erneut eine Pizzboxx-Kampagne in Ungarn gebucht. Drei frühlingsfrische Motive unterstützen die "AVON naturals hair"-Linie und nutzen mit den Response-Elementen SMS, TEL und WEB die Impact-Stärken des Mediums Pizzboxx.

Mal wieder was aus der Ambient-Szene.

Gruß

Thorsten Schulte

Guerilla Marketing Portal

...heißt soviel wie "der Beginn einer wundervollen Freundschaft". Fast lehrbuchhaft sind viele Beispiele, die tatsächlich noch nach dem Prinzip "Erst kommt das Konzept und dann das Vergnügen" aufgebaut sind. Auch für die Küchenstudio-Branche ist Guerilla Marketing natürlich ein ganz aktuelles Thema. Bestätigt findet sich dies in ihrem Fachmagazin "Der Küchenprofi", wo Katrin Schöne unter dem Titel "Schluss mit 08/15-Werbung" interessante Beispiele zusammengetragen hat.

Der Artikel ist nachzulesen unter www.maks.info/handwerk.htm

Thomas Patalas (MAKS - Agentur für Lokales Marketing)

Eine spannende Diskussion über den Unterschied von Guerilla und Viral läuft gerade auf dem Blog von Marting Oetting.

Seine Offerte:
" Meine Nachforschungen ergaben unter anderem: manche Guerilla-Marketing-Leute scheinen das Thema Mundpropaganda-Marketing als Unterthema ihres eigenen Feldes zu sehen. Das ist aus meiner Sicht erstaunlich, denn ich sehe einen entscheidenden Mentalitätsunterschied zwischen Guerilla Marketers und Word of Mouth Marketers: für Guerilla ist letztlich jedes Mittel recht. Für WOM gilt das ganz und gar nicht."

Also mal vorbeischauen!

http://www.connectedmarketing.de/cm/2005/04/achtung_polemik.html

Gruß

Thorsten

Guerilla Marketing Portal

Im Internet gibt es viele Möglichkeiten, sich mit Gleichgesinnten zu treffen und auszutauschen. Zu fast jedem Thema existieren unzählige Foren – also Nachrichtenplattformen, die Fragen und Antworten behandeln. Für Produkttests oder Preisvergleiche haben sich verschiedene neutrale Platttformen wie "ciao.de" oder "dooyoo.de" etabliert, in denen Benutzer der Produkte ihre Meinung zu den Produkten veröffentlichen und diese auch bewerten können. Das ist natürlich aufgrund der so möglichen "Meinungsmache" eine hervoragende Tummelwiese für clevere Marketing-Cracks. Wie man u. a. solche Foren nutzt, um mehr Besucher auf seine Website zu bekommen, steht bereits sehr ausführlich in meinem kostenlosen eBook Internet-Marketing-Tipps.

Die "allerneuste" Masche findiger Werbeagenturen sei nun aber, sich als Privatpersonen zu tarnen und dann entweder Schleichwerbung in Foren zu machen, oder aber sogar gezielt die Produkte der Konkurrenz schlecht zu machen. Die Computerpartner berichtet über solche Vorfälle, die in der Computer-Bild "aufgedeckt" wurden. Die Lümmel haben dabei sogar ihre IPs verschleiert, um nicht enttarnt zu werden.

Wer sich allerdings schon länger mit Online-Medien oder dem Internet beschäftigt, probierte solche hervorragenden Guerilla-Methoden zur Neukundengewinnung schon längst aus. Ab 1989 waren Mitarbeiter von meinem früheren Softwarehaus Gandke & Schubert (GS-Auftrag, GS-Adressen, GS-FIBU usw.) regelmäßig in Mailbox-Foren wie z. B. dem FIDO-Net oder Zerberus unterwegs und beantworteten Fragen von Programmbenutzern oder stellten sich auch der Kritik der Anwender. Da wir immer als ganze Horde auftraten, häufig - selbstverständlich nur nach Feierabend -  auch als Privatperson, war es so recht leicht, die Stimmung und Kauflaune in die gewünschte Richtung zu entwickeln. Viele Mitbewerber wussten damals noch nicht einmal von der Existenz solcher Mailbox-Netze. Ab 1995 setzen wir das in diversen eigenen und fremden Internet-Newsgroups natürlich fort ... (z. B. news.gsn.de).

Auf diese Weise - nennen wir es mal "clever geförderte Mund-zu-Mund-Propaganda" wurden hundertausende Programme verkauft, bevor wir 1998 überhaupt mal mit klassischer Printwerbung anfingen. Die bösen Buben, über die jetzt in der Computer-Bild berichtet wird, haben sich halt erwischen lassen. Eine Möglichkeit, solcher gezielter Schleichwerbung zu entkommen, ist z. B. bei Google in den "Groups" nach Threads zu einem gewünschten Produkt zu suchen. Man erhält so viele Einträge in unterschiedlichen Foren und kann sich so ein deutlich objektiveres Bild machen, als bei den oft nur dümmlich-platten "Berichten" auf den Preisvergleichs-PLATTformen. Ich persönlich kaufe kaum noch eine Produkt mehr, über dass ich nicht mindestens einige Zeit in diversen Foren recherchiert habe. Bis jetzt hat sich das bewährt. "Bewertungen" auf PLATTformen beachte ich dagegen selten.

Michael Gandke

Liebe Guerilla Freunde,

in der letzten Nacht ist bei unserem Server-Provider die Feuerwehr angerückt.
Mehrere Server, u.a. auch der Server des Guerilla Marketing Portals, sind Opfer des Feuers geworden.
Der genaue Schaden kann heute erst im Laufe des Tages festgestellt werden.
Wahrscheinlich ist das Guerilla Marketing Portal erst in 2-3 Tagen wieder Online.
Da auch einige Bild-Verknüpfungen vom Guerilla Blog auf das Guerilla Portal verweisen, sind auch hier im Blog einige Bilder aktuell nicht sichtbar. Ich bitte um Nachsicht!

Trauer-Bekundungen nehmen wir gerne entgegen!

Sie erreichen uns in der Übergangsphase:

Guerilla Marketing Portal
Tel: 02721/983846
toto-schulte@web.de

Mit den besten Grüßen

Thorsten Schulte

Hallo liebe Guerillas!

Zum Wochenstart mal etwas kurioses zum warm werden. Hier kommt wohl wieder die spannende Frage auf: "Handelt es sich hier um eine Guerilla Marketing Aktion oder nicht?"

Meine Meinung: In Ansätzen auf jeden Fall. Was fehlt ist das hämmern der Posaunen, das klingen der Glocken! Also Idee nicht schlecht, aber nicht unbedingt medienwirksam! Soweit ich mich erinnern kann, gab es so etwas auch schon mal!?

Tja! Werde mal sehen wo die Aktion endet! Hoffentlich lohnt es sich.

Guerilla Gruß

Thorsten

Guerilla-Marketing hat einerseits viel mit "Aufmerksamkeit gewinnen" zu tun ... andererseits bedeutet Guerilla-Marketing aber auch, mit einem kleinem Budget viel zu erreichen. Dann müssen halt die Ideen besser sein.

Ein schönes Beispiel aus dem täglichen Low-Budget-Alltag hier von Petra Jung und ihrer Agentur für Umsatz mit drei lokalen Aktionen im Raum Düsseldorf, Mönchengladbach und Neuss. Mit wenig Aufwand, einem mehr als überschaubaren Budget aber viel Begeisterung wird für kleine Unternehmen eine genau zur Zielgruppe passende Werbeaktion entworfen und durchgeführt. In diesem Fall wird  (echter klebriger) Mäusespeck verteilt, an dem ein Gutschein in Höhe von 5,- € für den Erstbesuchs eines Friseur-Salons klebt.

Für fast noch interessanter halte ich aber die Werbemittel, die mittlerweile durch Tampondruck oder Lasergravur Laserbeschriftungen in extrem kleiner Auflage mit individuellen Botschaften bedrucken werden können. Mein persönlicher Favorit: Eine grüne Peperoni mit dem Aufdruck "Unsere Preise sind scharf kalkuliert". Mit solchen Mailingverstärkern ist einem die Aufmerksamkeit der Leser eines Werbebriefes sicher!

Zwei Beispiele für individuell (und materialschonend) bedruckte Gegenstände auch bei Petra Jung. Der Gutstein und passend zur Jahreszeit die bedruckten Ostereier ...  Eigene Erfahrungen mit diesen individuellen Mailingverstärkern haben wir selbst seit etwa 18 Monaten. Ergebnis: Die Rücklaufquoten haben sich fast verdoppelt, was bei zusätzlichen Kosten von teilweise nur 0,50 € ein sehr guter Erfolg ist. Wichtig ist aber immer, dass die "Botschaft" auch zum Mailing paßt, den 80. Kugelschreiber braucht kein Mensch mehr ...

Michael Gandke

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Über Promotion Business
Promotion Business gibt es seit 2003. Der Untertitel "Magazin für vernetztes Marketing" ist Konzept. Im Fokus: die vielschichtige Kommunikationslandschaft von heute. Ein lebendiges Feld, das immer komplexer, immer effizienter wird. Dialogmarketing, Klassische Medien, Neue Medien, POS-Marketing und Live Kommunikation, PR, Ambient, Sponsoring und Guerilla.

Ein spannendes Themenspektrum, das wir sichten und beleuchten. Dabei betrachten wir die Kommunikationsbranche nicht als isolierten Bereich, sondern als eine wichtige Säule des Marketings, das wiederum in gesellschaftliche, wirtschaftliche und politische Bezüge eingebettet ist.

PB erscheint alle 2 Monate, bringt Trends, Interviews, Case Studies, Reports, Zielgruppenanalysen, News, Veranstaltungsberichte, Infos über gegenständliche Werbung. Pro Ausgabe erreichen wir 30.000 Leser: Entscheider aus Markenindustrie, Mittelstand und Agenturen. Nach der im letzten Jahr durchgeführten Leseranalyse sehen sie PB als Infotainment mit hochwertigem Inhalt, bewerten die Lektüre mit über 80% als "gut" bzw. "sehr gut".

Besten Gruß

Thorsten

Guerilla Marketing Portal

"den Namen Ihrer Firma in aller Münde Bringen."

Wenn Sie das wollen, müssen Sie sich beeilen. Die Aktion läuft nur noch bis zum 24. März!

http://cgi.ebay.de/ws/eBayISAPI.dll?ViewItem&category=22366&item=7500616431&rd=1

Eine Frage hab ich noch: wird die Werbung an die Stirn genagelt oder getackert?

Thomas Patalas (MAKS - Agentur für Lokales Marketing)