Oft zählt die Empfehlung eines Freundes bei der Kaufentscheidung mehr als bunte Werbeprospekte, Plakate oder Flyer. Nur wie können Unternehmen diese Mundpropaganda (Virales Marketing = Verbreitung schnell wie ein Virus) strategisch zur Verkaufsförderung einsetzen und gewinnbringend nutzen? Welches Marketing-Potenzial hat Virales Marketing dabei auf der einen Seite, welche unerwünschten Effekte auf der anderen Seite?

Diese Fragen erörtert Sascha Langner - seit Jahren bekannt durch sein hervorragendes Internet-Marketing-Magazin MARKE-X - in seiner Buchneuerscheinung "Viral Marketing"

Aus dem Inhalt:

• Was ist virales Marketing?
• Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda
• Kernelemente eines Marketingvirus
• Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen
• Erfolgsmessung und -auswertung
• Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA
• Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen
• Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann
  

Zielgruppe:

• Geschäftsführer in kleinen und mittelständischen Unternehmen
• Marketing-Verantwortliche und -Interessierte in kleinen und mittelständischen Unternehmen
• Selbstständige und Freiberufler
  

Weitere Informationen finden sich hier direkt beim Verlag Gabler ...

Michael Gandke www.gandke.de

Ein nettes Bildchen, auf das uns Stefan Kirilov (MARC Communications) aufmerksam gemacht hat.
So werden Besucher am Flughafen in Wellington begrüßt.



Schönes WE

Thorsten

Heute erreichte mich eine nette Ansammlung an "unkonventioneller" Polit-Satire bzw. an politischem Marketing zum schmunzeln.




Aber seht selbst!

Wünsche ein schönes WE!

Thorsten Schulte
(Guerilla Marketing Portal)

An dieser Stelle einfach mal ein Hinweis in eigener Sache:

Der Kollege Gandke und ich führen ab dem 25. November 05 im schönen Neuss am Rhein einen IHK-Lehrgang zum Thema "Guerilla Marketing" durch.
Nach satten 60 Unterrichtsstunden ist dieses Coaching am 11. Februar 2006 beendet und man darf als frischgebackener Guilliero sein IHK-Zertifikat in Empfang nehmen. Dieses Zertifikat ist sehr dekorativ und schmückt jedes Wohnzimmer

Die Inhalte des Coachings, Unterrichtstermine und die Möglichkeit zur Anmeldung findet man HIER.

Bis bald in Neuss,

Thomas Patalas (MAKS - Agentur für Lokales Marketing)

Hier das Editorial aus der Oktober-Ausgabe des Guerilla Marketing Newsletters vom Guerilla Marketing Portal.

Liebe Guerilla Fans,
ich begrüße Sie ganz herzlichst zur Oktober-Ausgabe des Guerilla Marketing Newsletters. Seit dem Neustart unseres Guerilla Marketing Portals im Mai diesen Jahres haben wir viel Lob, wenig Kritik und tolle Optimierungsvorschläge erhalten. Hierfür möchte ich mich an dieser Stelle noch einmal bedanken. Was hat sich seit dem letzten Newsletter bzw. seit Juni diesen Jahres in der Guerilla Marketing Landschaft getan? Nun! Man könnte den Eindruck gewinnen, dass Guerilla Marketing in Deutschland auf der Überholspur ist und vielleicht sogar im internationalen Vergleich zu anderen Ländern, mittlerweile auf Augenhöhe oder gar die Nase vorn hat. In den letzten Monaten wurden wir vermehrt von internationalen Fachzeitschriften, Verbänden, Organisationen, Agenturen und Unternehmen angesprochen, die sich im Land der Denker und Dichter Rat und Support holen wollten. Liegt es daran, dass im nächsten Jahr die WM in unserem Land stattfindet? Oder daran, dass Wahlwerbung bei uns noch immer platt wie eine Flunder ist? Oder ist Deutschland doch innovativer und spannender, als sich die meisten Duckmäuse Tag und Nacht einreden lassen und vorleben? Die Antwort auf diese Frage überlasse ich Ihnen! Empfehlen möchte ich Ihnen noch die 2. Auflage meines Buches Guerilla Marketing für Unternehmertypen, welches jetzt erschienen ist. Leser der ersten Auflage werden sehr viele neue Infos finden, und Erstleser die sich für Guerilla Marketing interessieren rate ich auch zu dieser kleinen aber feinen Investition. Mehr zum Guerilla Marketing Kongress 2006 und einigen weiteren Überraschungseiern, die in Vorbereitung sind, erfahren Sie im nächsten Newsletter, der Anfang des Jahres 2006 erscheint.

Also schon mal ein frohes Fest und einen guten aber unkonventionellen Rutsch wünscht
Ihr Thorsten Schulte.

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....ist ein Virus. Über diese Kampagne wird in letzter Zeit über alle Medienkanäle hinweg gestritten. Die Kampagne entfacht jedoch (noch keine) wirklichen Begeisterungsstürme.

Unabhängig von der Kampagne zeigt sich sehr gut wie Blogger Meinungen und Stimmungen auch in Deutschland transportieren können. Bisher galt dies höchstens für die USA. Doch sehr schnell reagierten hier Blogs,  so z.B. der Spreeblick-Blog (der auch schon die Geschäftspolitik der Jamba AG öffentlich kommentierte) mit einem Gegenentwurf zu der Kampagne.

Schnell wuchsen die Meinungen zu gut gemachten Gegenentwürfen an,                                                  die unterschiedlichste Kritikpunkte plakativ kommentieren. ...

Es zeigt sich: Kampagnienfähig sind Blogs in Deutschland auch. Die Onlinegalerie auf Flickr animierte Fernsehmedien zur Berichterstattung. Der Onlinevirus verbreitet sich über andere Medien hinweg. Die selbst entworfenen Motive animieren zu gegenseitigen Verweisen und Kommentaren.....dieser Virus scheint kaum zu stoppen.

Ein gutes Beispiel für die Ungewissheit vom Virusmarketing: Meinungen und Kommentare können nicht verordnet werden. Wie in diesem Fall kann es zur Ablehnung der ganzen Kampagne führen. Natürlich hoffen wir immer einen postiven Virus pflanzen und sähen zu können, können es jedoch nicht komplett steuern. Virusmarketing lebt von der Glaubwürdigkeit und Authentizität des Virus. Dies ist bei dieser Kampagne nicht gelungen.

Eins zeigt sich aber auch: Ausgangspunkt und Brutherd dieses Virus war wie bei der Jamba-Kampagne u.a. der Spreeblick Blog. Passenderweise ist dieser Blog durch eine eigene Verlagsgründung auf dem Weg zu herkömlichen Medienstrukturen. Die Strukturen werden professioneller, die Medienreichweite spürbar größer und mächtiger. Blogs scheinen sich auch in Deutschland als Teil der zu Öffentlichkeit etablieren. Fragt sich noch, wann sich Blogs vom reaktiven Kommentar zum proaktiven (kampagnienfähigen) Meinungsmachern wandeln.

Bleibt noch zu hoffen:

Hurra, unser Land wird bunter! Bunter an Meinungen! Bunter an Kommentaren! Wir sind Deutschland......endlich der Ruck...ich spüre ihn schon....den Medienruck...

Lukas Dopstadt

P.S.:

Ich finde die Idee der Kampagne sehr gut. Ein Ende des Jammerns würde meinen Urlaubsbedarf immens senken! Doch die Kampagne wirkt irgendwie verordnet, gestellt und unglaubwürdig. Wo lesen wir denn die postiven Meinungen über unser Land.........Wo sitzt denn unsere "Politelite" (Das Wort ist eine Tragikomödie) und wartet auf den Ruck....

Ein paar Verweise.

Flickr: http://www.flickr.com/groups/dubistdeutschland/pool/show/

Blog des Handelsblatts http://blog.handelsblatt.de/indiskretion/eintrag.php?id=379

2 Coole Aktionen für Muffins und Kaugummi:

Besten Guerilla Gruß

Thorsten Schulte

P.S. Update der Guerilla Historie ist jetzt auf dem Guerilla Marketing Portal verfügbar!

Schon etwas älter, aber gerade erst bei Frederik Samuel gefunden.
Wie man mit einem einfachen Strohalm für Aufmerksamkeit sorgt, zeigt eindrucksvoll das schöne Beispiel der Yoga-Schule.



Hoppla, war auch schon bei den Werbebloggern und Bernd Roethlingshoever. Aber egal!

Besten Gruß

Thorsten Schulte (Guerilla Marketing Portal) 

Wie man nicht einfach nur sinnlos große Plakate tapeziert, zeigt dieses Beispiel der MINI Werbung in den USA. Gefunden bei brainstrom9.com.br.

Besten Gruß

Thorsten (Guerilla Marketing Portal)

Weihnachten steht vor der Tür ... zumindestens wird es jetzt höchste Zeit, wenn man seinen Geschäftspartnern als kleine Aufmerksamkeit und Dankeschön noch rechtzeitig ein kleines Weihnachtsgeschenk machen will. Die eigene Werbung soll dabei natürlich an prominenter Stelle sichtbar sein, um auch - ganz uneigennützig  - den gewünschten Werbeeffekt zu erzielen. Geschenke, die mir eigentlich am liebsten wären (Weinflaschen, Uhren, Tischwetterstationen ...) lassen sich leider aufgrund der unebenen Oberfläche nicht bedrucken. Bei anderen Dingen ist wiederum die Auflage zu klein, was den Druck immens teuer macht.

Die Lösung heißt Tampondruck: Mit dieser speziellen Drucktechnik lassen sich auch rauhe unebene Oberflächen in kleinen Auflagen bedrucken. Einige Beispiele für Tampondruck oder Lasergravur Laserbeschriftungen sind hier ... 

Bereits Anfang 2005 habe ich mich über die Erfolge individueller "Aufmerksamkeitserreger" gefreut ... mittlerweile machen wir neben den Weihnachtsgeschenken sogar Direktmailings in einer Auflage von 20 Stück. Allen Briefen haben wir zur Steigerung der Aufmerksamkeit einen individuell bedruckten Werbeartikel (personalisierter Mailingverstärker) beigelegt, der im Telefon-Follow-Up natürlich immer willkommener Einstieg in das Gespräch ist. Durch die kleine Auflage sprechen wir eine exakt definierte Zielgruppe an und können in kurzer Zeit auch mit kleiner Mannschaft alle Briefe nachtelefonieren.

Michael Gandke www.gandke.de