Die Fédération Internationale de Football Association (Fifa) wurde am 21. Mai 1904 in Paris gegründet. In dem Fußball-Weltverband, der 280 Mitarbeiter beschäftigt, sind 207 Fußballverbände organisiert. Der im Züricher Handelsregister als steuerbegünstigter Verein eingetragene Verband kontrolliert mit zahlreichen Kommissionen die Geldströme rund um die alle vier Jahre stattfindende Fußball-Weltmeisterschaft. Fifa-Präsident Sepp Blatter ist seit acht Jahren im Amt und strebt 2007 seine Wiederwahl an. 90 Prozent ihrer Einnahmen – Vergabe von Marketingrechten an Sponsoren, TV-Übertragungsrechten und Lizenzen – erzielt die Fifa mit der Herren-WM. Andere vom Verband organisierte Turniere sind häufig defizitär. Die Fußball-WM 2006 soll der Fifa Schätzungen zufolge bis zu zwei Milliarden Euro einbringen, denen Ausgaben von rund einer Milliarde Euro gegenüberstehen. Allein mit der Vergabe der Fernsehrechte erlöste die Fifa fünfmal so viel (950 Millionen Euro) wie für die drei Weltmeisterschaften 1990, 1994 und 1998 zusammen. 70 Prozent seiner Erträge schüttet der Verband an seine Mitglieder aus. Er hält sich zugute, damit auch Programme in Entwicklungsländern zu finanzieren.

Für die WM 2006 zahlen 15 Großsponsoren (u.a. Coca-Cola, Deutsche Telekom, Adidas, Yahoo) der Fifa für Marketingrechte insgesamt mehr als 600 Millionen Euro. Im Schnitt lässt sich jeder Sponsor das Recht, mit der WM zu werben, 42,3 Millionen Euro kosten. Neben den Top-Sponsoren haben sechs „nationale Förderer“ (Deutsche Bahn, EnBW, Obi, Hamburg-Mannheimer, Postbank, Oddset) für jeweils zehn Millionen Euro WM-Marketingrechte erworben; diese gehen an das nationale Organisationskomitee. Die Fifa garantiert als Gegenleistung den Schutz der Markenrechte – auch, indem sie rigoros gegen Markenpiraterie und so genanntes Ambush-Marketing (Trittbrettfahrer) konkurrierender Marken vorgeht. Der weltweite Werbeumsatz der WM 2006 wird auf sechs Milliarden Dollar geschätzt.

Das nationale Organisationskomitee (OK) – eine Abteilung des Deutschen Fußball-Bundes – organisiert den Ticketverkauf, die Mannschaftsunterbringung oder den Aufbau der technischen Infrastruktur. Das OK will die WM nach eigener Aussage mit einer „schwarzen Null“ abschließen. Es finanziert sich über den Verkauf der rund drei Millionen Tickets (rund 200 Millionen Euro) – durchgeführt vom Portalbetreiber CTS Eventim –, durch einen Fifa-Zuschuss (170 Millionen Euro) sowie durch die nationalen Förderer (60 Millionen Euro). OK-Präsident Franz Beckenbauer hat vor der WM als Gastgeber alle teilnehmenden Länder bereist.

Die 2001 in Konkurs gegangene Vermarktungsagentur International Sports and Leisure (ISL) beschäftigt WM-Organisatoren und Justiz bis heute. Der Grund: Die von der Fifa für das WM-Marketing eingesetzte ISL soll Schmiergeld an Fifa-Funktionäre gezahlt haben. Ermittlungen der Staatsanwaltschaft und die mutmaßlichen Verstrickungen in das korrupte ISL-Netzwerk könnten die Fifa in Erklärungsnot bringen. mot

Quelle: Der Tagesspiegel Online

Gruß

Thorsten Schulte

Guerilla-Falle für Kurzsichtige....

Schönes Wochenende!

Thomas Patalas
MAKS - Agentur für Lokales Marketing

... "und dann nehme ich noch 3 Pfund menschliche Rippe, aber nur wenn die frisch ist"...

Die Aktivisten von ALV (Animal Liberation Victoria Ltc.) aus Australien hatten diese nette Guerilla Idee, um auf ihre Arbeit aufmerksam zu machen. Hierzu verpackten sie sich selbst in Fleischpakete, um so gegen das Töten von Tieren zum Fleischverzehr aufzurufen.

Mein Kommentar: "Nicht nur Green-Peace weiß wie es geht..."!!!
Ich persönlich werde zwar heute nichts spenden, dafür heute Abend aber brav nur einen Salat essen.

via. creativecriminal

Besten Gruß
Thorsten Schulte

Ein sehr persönliche Guerilla Marketing-Interpretation mit vielen Praxis-Beispielen und Checklisten. Im lockeren Plauderton nimmt Autor Thomas Patalas den Leser mit auf eine individuelle Guerilla-Tour und zeigt anhand von eigenen Guerilla Marketing-Kampagnen für KMU-Unternehmen (Handwerker, Dienstleister, Einzelhändler) wer, wann, wie Guerilla Marketing einsetzen kann.

Autor: Thomas Patalas
Sprache: Deutsch
Broschiert - 181 Seiten - Cornelsen
Erscheinungsdatum: April 2006
ISBN: 3589235004

 Aus dem Inhalt:

 - Was ist Guerilla Marketing?
 - Was bringt Ihnen Guerilla Marketing?
 - Wer kann Guerilla Marketing einsetzen?
 - Begriffsinflationen
 - Planung Ihrer Guerilla Marketing-Strategie
 - Stimmt Ihr Angebot noch?
 - An wen soll sich Ihre Aktion richten?
 - Was Sie über Ihre Kunden wissen müssen
 - Welchen Nutzen wollen Sie Ihren Kunden übermitteln?
 - Die Kosten stets im Blick
 - Rein praktisch: Ihre Guerilla-Marketing-Aktion
 - Wie komme ich an die zündende Idee?
 - Wie Sie die Medien in Ihr Guerilla Marketing einbinden

"Dieses Buch ist keine Marketing-Enzyklika mit allgemein gültigem Anspruch, sondern soll Anreiz sein, sich mit dem Thema Marketing und seiner aktuellen Streitaxt, dem Guerilla Marketing, auseinander zu setzen. Suchen Sie selbst nach der für Sie maßgeschneiderten Idee, aber suchen Sie nicht zu lange, denn dann könnte Sie Ihr Wettbewerber schon überholt haben. Entscheiden Sie sich daher schnell, welche Guerilla-Kriterien für Sie eine besondere Wirkung und eine besondere Bedeutung ausüben, und vor allen Dingen, welche zu Ihnen und Ihren Kunden passen. Erst dann sollten Sie mit Ihrem individuellen Mix an Guerillawaffen eine kreative, zielgruppenadäquate, aufmerksamkeitsstarke und kaufmotivierende Kampagne starten."

In diesem Sinne, KAUFEN SIE MICH!!!

Thomas Patalas
MAKS - Agentur für Lokales Marketing

... weils oft angefragt wurde jetzt noch mal als News im Blog:

Die Liste sagt eigentlich alles über die kommerziellen Interessen bei der bevorstehenden Fußball-WM. Gut 860 Waren und Dienstleistungen hat der Fußball-Weltverband FIFA eintragen lassen, um den Markenschutz für "Fußball WM 2006" und "WM 2006" rundum abzusichern.

Und fast nichts wurde vergessen: Ob Düngemittel oder Deos, Lockenstäbe oder Lederimitat, Kaffee oder Kleiderbügel - fast alles, was sich verkaufen lässt, sollte fortan nur mit FIFA-Lizenz im Windschatten der WM vermarktet werden dürfen. Daraus wurde nichts: Der Bundesgerichtshof (BGH) hat den Markenschutz weitgehend abgelehnt.

Am Ende dürfte - nach neuerlicher Prüfung durch das Bundespatentgericht - nur noch ein wirtschaftlich wohl nicht mehr sonderlich interessanter Teil an Produkten übrig bleiben, die unter der wenigstens teilweise schutzfähigen Marke "WM 2006" vermarktet werden könnten. Und die offizielle Marke "FIFA Fußball WM 2006" - in Karlsruhe nicht angegriffen - bleibt ohnehin unangetastet. Beim weit überwiegenden Teil haben sich aber die Kläger durchgesetzt - darunter der Süßwarenhersteller Ferrero, der schon seit langem auf seinen Schokoriegeln mit den entsprechenden Fußball-Turnieren wirbt.

Natürlich wollte der Fußball-Weltverband die breite Warenpalette nicht selbst vermarkten, sondern dem Kreis seiner fünfzehn Sponsoren sowie sechs nationalen Sponsoren des deutschen WM-Organisationskomitees Exklusivität zusichern - immerhin haben diese zusammen etwa 750 Millionen Euro ausgegeben, um weltweit oder auf nationaler Ebene werben zu können.

Allerdings steht die FIFA auch nach der BGH-Entscheidung nicht wehrlos da. Denn sie hat die lange Markenliste zugleich beim europäischen Harmonisierungsamt im spanischen Alicante eintragen lassen, genießt also Markenschutz auch auf europäischer Ebene. Und dort gelten nach Auskunft des Dortmunder Rechtsanwalts und Markenrechtsexperten Hans-Dieter Weber liberalere Regeln: Sollte es zu einem Prozess beim Europäischen Gerichtshof in Luxemburg kommen, hätte der Fußballverband größere Erfolgsaussichten als in Karlsruhe, meint Weber.

Daneben stehen den FIFA-Anwälten weitere juristische Abwehrmittel zur Verfügung, um gegen das so genannte "Ambush Marketing" (Ambush bedeutet Hinterhalt) vorzugehen - also gegen Trittbrettfahrer, die ohne offizielle Sponsorenstellung die mediale Aufmerksamkeit des Mega-Events zu nutzen versuchen. Das Arsenal reicht vom Wettbewerbsrecht bis zum Haus- oder Persönlichkeitsrecht.

Für viele Unternehmen dürfte die BGH-Entscheidung - sechs Wochen vor dem WM-Auftakt - ohnehin zu spät kommen. Denn Werbemaßnahmen benötigen eine gewisse Vorlaufzeit. Und bisher musste, wer sich der Marken bedienen wollte, mit rechtlichen Gegenmaßnahmen der FIFA rechnen.

via Yahoo Nachrichten

Gruß
Thorsten

Noch rechtzeitig zum Tanz in den 1. Mai habe ich wieder etwas mehr Zeit gefunden, einige Guerilla "Schätzchen" aufzuarbeiten. Der Hausbau raubt schon viel Zeit und Nerven im Moment, dazu laufen die Planungen für den 3. Guerilla Marketing Kongress auch Hochtouren.

Hier einige Guerilla Schätzchen:

Guerilla Aktion für HLX. "Zu nass hier? HLX bringt Sie für nur 19,99 Euro in die Sonne...
Gefunden bei: kreutzweise





Jo! Der Mini ist immer noch der Liebling der Guerilla Szene. Hier wieder trefflich an einer Skistation im Norden von Spanien eingesetzt. Der Junge ist so klein. Der passt aber auch wirklich überall hinein...
Gefunden bei: TRIBECA



New York City! Kaffeegeruch erreicht die Nasenlöcher. Hhmm! Was ist denn das? Heute schon einen Folgers getrunken. Wake UP NY! Geile Sache...
Gefunden bei: TRIBECA

Besten Gruß und viel Erfolg beim Tanz in den Mai

Thorsten Schulte
(Guerilla Marketing Portal)
 

Thomas Patalas hat hier am 06. April seinen ersten Werbe-Spot veröffentlicht und somit auch auf eine Website des Chevrolet Tahoe hingewiesen. Auf diese Website, die User auffordert eigene Werbe-Spots über den Chevrolet Tahoe online zu veröffentlichen, ist vielleicht der ein oder andere Leser gefolgt und hat sich den Spot angeschaut. Vielleicht hat sich auch der ein oder andere gefragt, wie viele andere User wohl auch dieses Onlinetool zweckentfremdet für eigene Spots fernab von Chevrolet einsetzten.

Heute wissen wir mehr.:

• 84% der Spots heben nach Unternehmensangaben die Vorzüge des Produkts hervor,
• nur 16% kritisieren den allgemein Geländewagen (Spritverbrauch..) oder thematisieren ein anderes, produktfremdes (privates/ politisches)  Thema,
• insgesamt seien 22.000 Filme eingereicht worden,
• 400.000 unique visitors
• mit 4 Millionen Page Views gezählt worden.  

Gefunden im lesens- und empfehlenswerten Best-practise-business.de/blog!

Was sagt dies uns nun? Guter Traffic? Ein Erfolg? Für mich zeigt es wieder einmal, das wir beim Viralmarketing eine "Marketingwaffe" einsetzen, die wir nicht vollständig kontrollieren können. Es besteht die Gefahr das der Schuss nach hinten losgeht, d.h. Adressaten die Werbung zweckentfremden. Glaubt man den Unternehmensangaben so ist dies jedoch bei dieser Kampagne eine Minderheit. 

Lukas Dopstadt

Huii, das macht aber Spaß. Dank Chevy kann jetzt jeder kinderleicht einen Werbespot kreieren und übers Internet verbreiten. Ach ja, eigentlich wollte Chevy mit dieser Viral Marketing-Kampagne einen ganz neuen Trend für seine eigenen Zwecke nutzen. Aber so macht es doch viel mehr Spaß...

Zum Clip... (Link wurde leider von Chevrolet entfernt)

Besten Gruß

Thomas Patalas
Agentur für Lokales Marketing

Quelle: Danke an "Der Standard"

Für die Rubrik "Strategisches Guerilla Marketing":

Das weiß doch jedes Kind: Blau ist kalt und rot ist heiß! Und genau diese einfache Farbenlehre wendet der amerikanische Armaturenhersteller Delta an. Kommt aus dem Wasserhahn kaltes Wasser erstrahlt (in doppeltem Sinne) das Wasser in einem tiefen blau. Ist das Wasser so heiß, dass man sich daran die Hände verbrühen könnte, ist rot angesagt: Kostenpunkt zwischen 300 und 500 USD.

Gefunden beim Ideentower!

Gruß
Thorsten Schulte